首頁 >> 行業資訊 >> 企業新聞>>正文

WEY將在法蘭克福車展期間宣布走出去戰略

日期: 2019-07-31 大 中 小 來源:中國汽車報網
核心提示:7月25日,在保定長城汽車技術中心,一場以“智能安全WEY愛護航”爲主題的WEY技術品牌暨2020款VV6上市發布會成功舉辦,此次發布會的核心內容共有兩點,其一是2020款WEY VV6上市並公布價格細節,其二是“Collie技術品牌”重磅發布。

  7月25日,在保定長城汽車技術中心,一場以“智能安全WEY愛護航”爲主題的WEY技術品牌暨2020款VV6上市發布會成功舉辦,此次發布會的核心內容共有兩點,其一是2020款WEY VV6上市並公布價格細節,其二是“Collie技術品牌”重磅發布。作爲WEY品牌旗下最炙手可熱的車型之一,2020款WEY VV6除了滿足最新國六B排放標准之外,最大的變化是智能安全配置的全方位升級,新車共推出五款配置,售價區間爲14.8萬——17.5萬元。

  隨著2020款VV6的上市,WEY的産品實力得到了進一步強化,尤其是Collie技術品牌的發布,更提升了WEY對安全的品牌理念。但實際上,Collie這個技術品牌早在WEY品牌誕生之初就曾被提到過,而在兩年之後才正式發布,這是爲什麽?另外,哈弗品牌已經率先揚帆起航征戰俄羅斯市場,WEY會有哪些動作?在2020款VV6上市發布會之後,長城汽車股份有限公司副總裁兼WEY品牌營銷總經理柳燕以及長城汽車股份有限公司WEY品牌執行副總裁劉豔钊等企業高管接受了媒體的采訪。

  Collie技術品牌與此前的Collie智能安全不同在哪兒?

  作爲目前WEY品牌旗下最炙手可熱的車型,VV6成爲首款搭載Collie技術品牌的産品。據了解,Collie英文釋義爲牧羊犬,WEY品牌選擇以其命名,正是看中了牧羊犬機警 、矯健、可靠、聰明的特征。另有小道消息,這一形象的原型其實是長城汽車董事長魏建軍的愛犬,據了解,與俄羅斯總統普京一樣,魏建軍也是一位名副其實的愛狗之人,在“以己爲名”開創WEY品牌後,進一步是“以愛寵爲形”爲WEY品牌的安全護航。

  在以往的印象中,最先進、最能代表企業實力的技術會先運用在最高級別的産品上,而WEY選擇VV6作爲承載這一技術的首款車型,在柳燕看來其實是發展的一種轉變:“最好的技術都是放到最頂配的車型,這是一種觀念或者是一種習慣上的做法。但這個規律是可以變的,旗艦車型是一種選擇,明星車型也是一種選擇,所以我們選擇了把它放在明星車型上來承載,也可以理解爲是隨著消費者,隨著我們對市場的洞察、産品規劃的發展的一種變。”

  “Collie智能安全”這個名字其實與WEY品牌幾乎是在同一時間出現,但在此之後我們很少聽到這個詞被提及,如今Collie以技術品牌的身份出現在我們面前,並且被賦予了牧羊犬的新形象,它有什麽變化,爲什麽形成了一個品牌?劉豔钊表示:“之前也在傳播Collie,實際上去年VV6上市的時候,就曾經提出過Collie2.0的版本,而今發布的已經可以算是Collie的3.0版本。之所以正式推出Collie技術品牌,實際上是因爲已形成了一個産業,上下産業鏈都已經比較齊全,而且在10天前GTO我們發布的整個網聯戰略,它既包括5G、通訊、高精包括自動駕駛整個一套系統,實際上現在已經達到了發布條件。”劉豔钊還與媒體分享了一些企業的想法,他表示Collie技術品牌會指導WEY品牌的智能安全技術戰略,而牧羊犬的形象則是想以更有溫度的形式來溝通品牌內涵,柳燕補充道:“Collie的牧羊犬形象將廣泛應用于WEY産品的尾部,今後將像奧迪的Quattro一樣,成爲WEY的形象代言。”

  與此同時,Collie技術品牌的整體意義也與此前有很大區別。Collie智能安全此前主要是針對車輛行駛安全的一項技術,而今Collie技術品牌所涵蓋的“安全”範圍更全面。WEY品牌智能安全副總工程師賓洋說:“Collie技術品牌首次提出的這個信息、生命、財産,還有環境的安全。在信息上,我們在防中繼攻擊的技術上是第一個量産的,在生命安全方面,我們現在已經用的技術,比如過彎的彎道技術,主動避撞的技術,可以進一步提升整車的安全性。”

  WEY品牌何時出征海外市場?

  對于WEY而言,其不僅是長城汽車旗下的高端品牌,更是中國品牌向上走的代表。然而,哈弗品牌已經率先走出國門征戰俄羅斯市場,而WEY卻沒有相關聲音,這也是很多媒體關注的問題。柳燕則在這次采訪中透露了更多關于WEY品牌國際化的內容,她表示,WEY全球戰略的發布將放在今年9月的法蘭克福車展期間,屆時WEY品牌將有詳細而全面的內容向外界公布。

  事實上,WEY品牌作爲一個全新的品牌,其品牌曆史並不長,但憑借較強的産品力已獲得27萬余位車主的信任。不過,對WEY而言品牌的建設仍然任重道遠,尤其是在今年整體市場下滑的大環境下,WEY作爲中國豪華SUV品牌在市場中仍然受到了不小沖擊。“今天大家都看到了,Collie技術品牌是我們一個非常核心的價值,甚至和長城是在一個高度上,將來在傳播的層面,品牌形象的傳播層面怎麽樣去部署的,我們要硬實力與軟實力並舉,僅僅靠配置去撬動消費者,在這個時代已然行不通了。”柳燕表示,配置無疑是産品本身最重要的部分,但在産品趨于同質化的當下,各家産品的硬實力均不弱,軟實力的傳播就顯得格外重要。“軟實力屬于我們品牌另外一個重要的組成部分,它會包括我們品牌精神的傳遞,品牌文化的傳播,跟年輕人的互動等等,這些是屬于情感方面的,一個品牌要贏得消費者,肯定跟他要有情感共鳴,除了能夠給他帶來一些功能性的滿足,還有出行的愉悅體驗,現在已經有一些感性的成分,但是還有一些情感方面的共鳴,怎樣去贏得消費者的偏愛,就是我們的市場洞察和我們對現在的新生代消費者的洞察,告訴我們只有贏得他的偏愛,他才能選擇你。”

  柳燕認爲,自己曾經的豪華品牌運營經驗,已經不再適用于現在這個時代。“魏總說,對于以前的東西(運營經驗)要全部清零,要有空杯心態,一切都要按照現在的要求重新學習,魏總還有王總,乃至整個長城都是一個學習型組織,就是自我反思、自我推翻、自我學習、自我進化,這種能力在長城內非常強。”柳燕說,從前的經驗甚至與現在的情況可能是反的,“因爲現在的市場變了,消費者變了,所有好的營銷措施始于什麽,這是一個基本的道理,首先始于市場洞察,其次始于消費者洞察。”

  柳燕認爲,如今90後消費群體的行爲方式、所喜歡的東西跟他們那個時代的人完全不同,“比如說像我這一代人,叫‘幹一行愛一行’,現在的年輕人是‘愛一行幹一行’,他只愛他喜歡的東西。那我們從前那些品牌營銷的東西可能不好用了,以前營銷有很多都是自說自話、自娛自樂,現在我自己覺得10年前我認爲的經典案例就是自娛自樂,而且好用,因爲那個時候你怎麽說他就怎麽聽,當時沒有那麽多的資訊渠道,也沒有那種批判精神。你說我是豪華、我是第一,他就能夠接收到。但現在你可能說的越多,他要麽就無感,要麽他會去質疑你,所以現在要遠離束縛者那個階段,現在我們叫同理心,進一步叫同行者,就是我們現在心路曆程的那個模型。”柳燕強調,現在品牌要贏得消費者,首先必須跟他成爲同行者,所以她反複在強調要跟消費者達成情感的共鳴,“除了你給他提供功能性的滿足,你還要跟他達成情感共鳴,這就是我們營銷的新思路。”

  誠如柳燕所言,品牌的打造任重道遠,是一個很長的過程。“你看現在很多深入人心的品牌動辄就已經是百年老店、百年品牌,那我們現在才到第三年,所以我們自己是我覺得要經過後面一代一代的努力。現在非常好的是,中國品牌集體向上的一個大格局,就是大家希望中國品牌抱團前進。與此同時,我們也非常希望能有一個好的輿論環境,對中國品牌包容一些、耐心一些,然後多一些鼓勵、多一些支持。”(張海天)

分享到: 新浪微博 騰訊微博 QQ空間 搜狐微博 網易微博 百度空間 豆瓣網
歡迎發布新聞稿(企業新聞、新産品、招商代理、促銷信息、技術文章等),投稿郵箱:
關于我們 | 聯系我們 | 會員服務 | 廣告合作 | 付款方式 | 法律聲明 | 意見投訴 | 友情鏈接
刀具商務網 客服電話:0371-66883377 傳真:0371-66883317 廣告咨詢QQ在線交流 會員服務QQ在線交流 媒體合作QQ在線交流
客服E-mail: 刀具QQ交流群1:20706927 群2:52778282 群3:18997114 群4:3356519
群5:61724698 群6:2762043 群7:91497351 群8:128400532
版權所有 刀具商務網 Copyright 2008-2018 cut35.com All Rights Reserved 豫ICP備08007598號